有数据显示,92%的首席营销总监认为传统媒体与数字媒体的整合会给双方带来共赢,超过80%的广告主和传媒公司会在一次典型营销的营销中使用8种以上的媒体组合,如电视媒体、网络媒体、自媒体、短视频、网络新闻、网络广告、知识营销、口碑营销等是很受欢迎的媒体投放组合。大数据智能营销机构九一数榜认为,大多数的广告主和传媒公司在做营销战役时将其目标归为四大类:提升**度、强化形象、提升销量和客户关系维护。媒体的持续碎片化,反而从各个方面推动了策划的整合。电视、网络、移动互联网、短视频对消费者的影响力远远高于其他媒体,并分别在整合营销中呈现出不同侧重的贡献。
媒体碎片化的时代,如何做好整合营销?一,认知,让受众对我们产生认知和印象,通过传统媒体、搜索引擎推广SEM、SEO、自媒体、公众号、商业百科、垂直门户广告、短视频、论坛、博客、社交软件广告、和巨头合作等等途径进行选择性投放,前提是要做好受众额的用户画像。二,比较,在购买前要和其他同的产品或服务进行对比,这时候要凸显优势差异化,通过名人效应、社区营销、口碑营销、搜索推广等等手段在比较中胜出。第三,购买,在购买的时候商家通常会促销或优惠,这时候要提供详细的品牌信息、建立情感关联、口碑营销、购买过程的答疑解惑、方案推荐、风险承诺、打消疑虑等等帮助客户完成购买。第四,使用,使用过程中采访使用感受、促进二次购买、口碑营销、积分活动手段抓住客户。第五,分享,奖励客户的分享行为、经验分享给新客户、互动分享给新客户、分享反馈信息为产品或服务优化做参考和动力。第六,工具,生产工具的自动化为企业带来飞速发展,自动化的整合营销工具能让企业实现营销自动化、智能化,高效率的输出产品信息触达用户,将是每个中小企业营销人和市场总监必须思考的问题。
北京九一数榜科技有限公司是将上市公司品牌互联网资产数据化、报表化的大数据公司,是上市公司的品牌数字营销诊断、分析、整合、防范、管理、决策的大数据平台,实现对国内4万家以上上市公司品牌大数据实时化在线更新,目前已经服务于经济日报社建成“三保行动”大数据平台,服务于《中国商人》杂志社的全球商会品牌大数据平台,服务于北京国信品牌评价科学研究院的中华老字号品牌大数据平台,正在建设的河南品牌数字中心、海南品牌数字中心等各省品牌数字中心都将陆续落地,长期为《品牌观察》社提供大数据项目合作服务。 北京九一数榜科技有限公司以人工智能、大数据、云计算技术为基础,整合庞大的营销资源,开发智能一体化的营销工具,利用大数据智能营销技术与平台整合化运营,打造全流程一体化的大数据智能整合营销系统,为企业大数据营销、网站建设、网络推广、品牌营销、产品推广提供基于互联网媒体大数据的技术、工具、资源、运营服务,让网络营销更智能、更简单。
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